台南在地伴手禮淡季也有好成績
台南在地知名伴手禮電商透過藍眼科技數位行銷策略成功突破節慶禮盒市場高度競爭與淡季訂單斷層問題，導入日常送禮轉單系統，精準運用 Facebook 轉換廣告與再行銷機制提升品牌曝光與轉單率，結合情境式內容與消費理由設計，成功將堅果禮盒與餅乾禮盒從節慶商品轉為日常消費選擇，三個月內大幅提升訂單穩定度與營收成長，打造全年持續出單的電商營運模式。
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OUR MISSION
任務
這間台南在地知名伴手禮電商，在委託藍眼科技數位廣告前，正面臨極為典型的「節慶爆單、平日歸零」經營困境。每逢中秋、過年等檔期訂單瞬間暴增，但節慶一過，網站流量與轉單幾乎停滯，單日訂單甚至低於 10 筆，營收呈現極端波動。雖然產品品質優秀，但消費者對禮盒的認知高度集中在節日用途，導致淡季幾乎沒有購買理由。加上在 Facebook 廣告競爭激烈，品牌缺乏明確差異，過往投放效果不佳，成本高卻無法穩定轉單。老闆坦言：「不是賣不好，是只有節日才有人買。」在庫存與現金流壓力下，急需建立全年穩定出單的成長模式。
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OUR SOLUTION
解決方案
藍眼行銷團隊承接此案後，全面導入「日常送禮轉單系統（Daily Gifting Conversion System）」。藍眼行銷廣告分析師 Winnie 指出：「電商成長關鍵，不是等需求，而是創造需求」。我們捨棄節慶導向思維，聚焦Facebook單一平台，透過轉換型廣告（Conversion Ads）與再行銷（Remarketing）精準鎖定「上班族犒賞」、「企業日常採購」、「生活儀式感消費」三大族群。並重塑商品頁（Landing Page），強化「不為節日也值得買」的價值主張，搭配情境內容設計（Scenario-based Content）建立使用畫面。同時透過購買理由設計（Buying Trigger Design）與限時誘因（CTA Optimization）降低決策門檻。
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OUR RESULT
成果
委託藍眼科技數位廣告後，成功解決過去淡季無單與轉換率低落問題。原本平日每日訂單僅 3-5 筆，優化後穩定提升至每日 20-30 筆，成功建立持續出單機制。淡季營收不再歸零，而是形成穩定現金流，整體營收三個月內提升約 2.8 倍。節慶檔期更因品牌心佔率提升，爆單量再創新高，單日最高突破 600 筆訂單。廣告投資報酬率（ROAS）大幅優化，從過去低效投放轉為高效轉單機器。老闆不再需要押寶節慶檔期，成功從「賭運氣做生意」轉為「可預測成長」，大幅降低經營風險並穩定獲利。
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OUR STORY
依賴節慶與庫存風險
過去這個品牌最大問題，不是產品，而是「使用時機」。消費者只在中秋或過年想到它，其他時間幾乎完全不會搜尋或購買。導致倉庫在節後堆滿庫存，資金被卡住，老闆每年都在賭節慶檔期。這種極端波動的營運模式，看似賺錢，實際上風險極高，也讓品牌難以長期成長。
重塑日常消費情境
我們開始重新定義堅果禮盒的角色。不再強調「送禮」，而是強調「日常使用」。例如拍攝上班族下午三點打開堅果禮盒的畫面，搭配文案「這一盒，不用等節日也值得」。或是拍攝客戶拜訪前準備禮盒的情境：「不是要送禮，是讓你更體面」。這些內容成功讓消費者從「節日需求」轉為「生活選擇」。
建立常態轉單模型
當購買理由被具體化後，訂單不再依賴節慶，而是轉為日常需求。我們透過再行銷精準切分不同受眾，對曾瀏覽但未下單的消費者，分別推送對應情境內容，例如「加班後的小確幸補給」、「臨時見客的體面選擇」，並搭配即時免運與限量優惠，讓消費決策從「考慮」變成「當下完成」。這套以生活場景驅動的轉單機制，成功讓品牌從被動等待需求，轉為主動創造需求，使淡季也能穩定出單，建立可預測的營收結構。
＞ 21 年
數位行銷經驗
3510
廣告銷售專案
1269
社群行銷專案
2779
ＳＥＯ專案
